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標題: 運動觀光產業發展與趨勢分析
2007/12/28

運動觀光產業發展與趨勢分析

工研院IEK-ITIS計畫 魏依玲 分析師

 

運動觀光(Sport Tourism)之定義為個人或團體離開自家範圍旅遊,並主動參與運動、觀賞運動或參觀嚮往已久之著名運動相關景點。運動觀光被視為全球觀光旅遊產業成長最為快速的市場,根據Sport Business公司資料2003年全球運動觀光市場約為510億美元,佔全球觀光市場的10%,而每年市場將10%快速成長,目前工業化國家運動觀光對於GDP的貢獻約為1-2%。由於運動觀光市場前景隨著全球旅遊人口增加,配合上運動賽事或活動帶給遊客身歷其境的經驗而快速發展,其所引發的經濟活動前景使得全球各大城市、區域與國家,期望藉由舉辦運動賽事來吸引全球觀光人潮。

 

Gibson (1998)將運動觀光的類型分為三種:

一、動態性的運動觀光 (active sport tourism):遊客參與的目的是為了實地參與運動,目的地需具備運動環境設施,以及提供餐飲、住宿等相關服務,才足以吸引旅客前往運動觀光旅遊,並滿足遊客在旅遊目的地停留期間的需求。例如:高爾夫球假期、滑雪、泛舟、潛水等活動。

二、運動賽會觀光 (event sport tourism):遊客來這裡主要是為了觀賞運動賽會,目的地需提供運動賽場與觀賞設施,尤其是可吸引大批媒體報導、觀賞性運動觀光客的運動賽事。例如奧運會、亞運會、世界盃足球賽、職業高爾夫公開賽、網球公開賽、澳門賽車活動等。

三、運動景點觀光 (nostalgia sport tourism):遊客主要是為了參觀與運動相關的建築物、餐飲休閒設施或景點,例如:運動博物館、運動名人堂、著名運動場館、賽狗場、賽馬場、運動主題餐廳等。

 

過去運動空間大都僅限於運動場上,以及利用家中的運動器材,戶外休閒與觀光則以輕鬆為原則。但隨著全球對於健康意識提升,運動競賽活動日趨頻繁,人們在工作繁忙之餘,利用戶外旅遊機會從事運動賽事,成為當今流行趨勢,「運動」已成為觀光的目的之一。根據世界觀光組織 (WTO)指出運動觀光將在2000-2010年間成為觀光產業的主流。

 

遊客對於觀光旅遊產品的偏好改變,亦成為驅動運動觀光產業發展的重要因素。過往的旅客嚮往的是陽光(sun)、沙灘(sand)與海洋(sea)3S模式,對於旅遊目的地的偏好差異程度不高,追求的是舒適的住宿與餐飲環境。未來旅遊觀光客將追求4E的觀光模式,包括:情感(Emotion)、教育(Education)、娛樂(Entertainment)與體驗(Experience),因此期望藉由旅遊過程中感受與眾不同的經歷與體驗。運動觀光的特色即在於其提供體驗的獨特性,無論是親自參與賽事,或者觀賞運動賽事,不同時間與地點的賽事接呈現不同的風貌與效果,此非標準化設施與景觀所能提供的價值,近年來頗受消費者青睞。

 

未來運動觀光產業將呈現以下發展趨勢:

1. 個人化運動觀光項目發展將持續發展

為了吸引遊客體驗觀光旅遊的獨特性,愈來愈多的產品或服務提供者捨棄集體運動(collective sport)的市場開發,而是提供個人化運動(individual sport)的服務,運用觀光地區的特殊資源所能帶給旅客特殊經驗,例如:紐西蘭的高空彈跳、阿拉斯加的獨木舟、大堡礁潛水等項目。此個人化運動觀光市場的發展將衍生包括:運動裝備、運動體能與技巧訓練課程、當地住宿餐飲娛樂等相關產業。

2. 旅客參與模式的多樣化

由於運動觀光的概念是結合運動與休閒旅遊的特色,從市場的供給面與需求面而言涵蓋更多成員,而產生更多不同的產品或服務組合,遊客參與的程度不一也感受不同的觀光經驗。根據Hall(1992)年所提出來的”Model of Adventure, Health and Sports Tourism”,以遊客參與的主動程度及運動項目的競爭程度兩項因素所形成的九類觀光項目如下圖所示,亦可涵蓋旅客參與觀光活動的健康、冒險與運動等積極誘因:

 

Less active  More active

Non-competitive

Competitive

Health tourism

(e.g. Spa tourism, health travel)

Health tourism

(e.g. fitness retreats)

Health tourism

(e.g. whitewater rafting, SVUBA diving, hiking)

Adventure travel

(e.g. yacht chartering)

Tourism activities

…which contain elements of health, sport and adventure

(e.g. cycling sea-kayaking)

Adventure travel

(e.g. climbing)

Sport tourism

(e.g. spectating)

Sport tourism

(e.g. lawn bowls)

Sport tourism

(e.g. ocean racing)

  Model of Adventure, Health and Sports Tourism (Hall, 1992)

 

3. 擴大運動產業範圍

以往運動競賽大都是屬於運動員的專屬活動,一般民眾有專業技能上的進入障礙,由於運動觀光產業的興起,不僅擴大運動產業的參與人口,並延續與擴大專業運動員的生涯發展,包括:投入運動觀光旅客的教育訓練、運動行銷、運動相關科技研發等領域,運動產業與其他領域的結合而擴大其創新的可能性。

4. 因應都會生活的運動參與

全球約有五成人口居住在都會區,日常生活受到工作與空間的限制產生身體與心理上的健康問題,運動觀光正提供都會生活的人追求兼顧休閒與健康目的的活動,而都會區工作者也較能負擔高額的觀光支出,以獲得安全高品質的運動觀光服務及體驗。

5. 開發探索自然環境神秘的冒險活動

人類在開發的過程中因經濟因素而使得自然環境受到破壞,近幾年由於環保意識抬頭,自然景觀易受到較佳的保護,然而其神秘的色彩卻也成為觀光客心所嚮往之處,成為觀光資源的一部份。自然環境帶給觀光客的體驗絕大多數屬於「冒險」與「挑戰」,運動競賽的規劃則是挑戰人類技能與運動器材的技術,例如馬來西亞叢林汽車賽、撒哈拉沙漠的汽車拉力賽等。

6. 全球化

無論是動態性運動觀光,或者是運動賽會觀光,運動觀光的投資必須經歷數年的經營才發揮回收的效益,因此觀光目的城市與區域為了長期永續的運動觀光產業發展,針對全球市場進行推廣勢必要的策略。此外,運動觀光的規劃與營運組織是產業發展的關鍵因素,當區域或城市的經驗與資源不足情況下,即必須尋求全球資源的協助,以跨國合作方式建立專業的規劃與營運團隊。

7. 符合社會發展趨勢

未來社會發展將朝向高齡化、少子化、女性就業增加、都會區人口比例提高等趨勢,運動觀光產業發展亦應策略性思考其消費者參與模式的動態變化,針對不同年齡層、性別、工作屬性、家庭類型的不同需求,發展出符合健康、知識、科技與特殊體驗的服務或產品。


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